Content Marketing Strategie – warum?

Was bedeutet diese neue Form der Unternehmenspublikation? Der Versuch einer einfachen und kurzen Erklärung zu: was ist eine Content Marketing Strategie und wie funktioniert sie?

Es ist in aller Munde, die Revolution des auf-sich-aufmerksam-Machens, die große Publizität in Heimarbeit produziert, das World Wide Web als mein persönlicher Image Agent mittels einer gelungenen Content Marketing Strategie. Content Markting  – schon gesehen oder gehört? Nein? Aber ganz sicher sogar. Aber vielleicht haben Sie es als solches, nämlich als „Marketingaktion“ gar nicht wahrgenommen,  nicht als ein offensichtliches Bewerben einer Sache sondern eben als you tube verkürztes Spassmovie oder als der Allgemeinheit zur Verfügung gestelltes Fachwissen? Und genau das ist Kern dieser enorm erfolgreichen Publikationsstrategie,  nämlich die Content-Vermarktung als Kunst, mit Kunden und Interessenten zu kommunizieren ohne offensichtlich zu verkaufen, ohne den Eindruck eines Kunden-Anbieter Verhältnisses überhaupt erst entstehen zu lassen.

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Abb.1: Welche Werbeart wird in Prozent als wie sehr belästigend empfunden?

Statt Produkte oder Dienstleistungen werden nützliche oder humorvolle  Botschaften geliefert, die oberflächlich betrachtet nur einen Wissensgewinn oder einen Spassfaktor repräsentieren. Und genau das ist die Eleganz dieses Methodenmixes: „oberflächlich betrachtet“. Selbstloses Teilen von Wissen oder selbstironisches Augenblinzeln zur eigenen Klasse, der/die ProtagonistIn steht über den Dingen. Er oder Sie brauchen keine billige Werbung zu Person oder Produkt, denn beides ist dermaßen perfekt, dass ein Bewerben ja richtiggehend eine Schande wäre, ein Kratzen an deren Perfektion.

Das Erfolgsprinzip modernen Content Marketings ist die Überzeugung, dass wenn Unternehmen kontinuierlich wertvolle oder spassvolle Informationen liefern, sie letztlich durch Geschäftsabschlüsse oder eine Vertiefung der Kundenbindung belohnt werden. Und das funktioniert. Traditionelles Marketing allein verliert von Minute zu Minute an Boden. Es gibt heute bereits jede Menge Unternehmen, die zu 100% auf Content Marketing setzen. Das wird vor allem von kleineren Unternehmensstrukturen genutzt, um möglichst kostengünstig breite „Werbeflächen” zu generieren. Für mittlere und große Firmen gilt Content Marketing dagegen als eine unverzichtbare Ergänzung ihrer klassischen PR und Marketingmassnahmen. Gewußt wie ist es die modernste und erfolgreichste Form der virtuellen Werbung. Ein wirklich brilliantes Beispiel dafür: Brad Pit jodelt – oberflächlich betrachtet – eigentlich bewirbt er einen Zombifilm mit ihm in der Hauptrolle.

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Abb 2: Welche Kanäle werden in Prozent für Content Marketing genutzt?

Statistikdaten zu Content Marketing/Broschüre